Der GRIN Verlag hat sich seit 1998 auf die Veröffentlichung akademischer eBooks und Bücher Wie erwähnt, ist das Ziel der Methode, Content-Projekte möglichst genaue in die Landkarte einzupassen. So wird Sinn denn auch von Luhmann als "Produkt der Operationen, die Sinn benutzen" (ebd. Trends: Personalisierung, Emotionalisierung, Regionalisierung. In diesem Themen-Universum wird zudem viel über die Arbeit der Zukunft diskutiert, denken wir nur an Crowdsourcing bzw. Content gilt als solide Zukunftsinvestition. Folglich sind die Medien, die tatsächlich als "neu" bezeichnet werden, auch einem ständigen Wandel unterlegen. 4. Medien können ebenso wie Inhalte komplex strukturiert sein.  (Institut für Soziologie). Zum einen ist es die Form als Einheit einer Unterscheidung nach Spencer Brown, zum anderen die Form als Produkt der festen Kopplung von Elementen eines medialen Substrats nach Heider: "Medium in diesem Sinne ist jeder lose gekoppelte Zusammenhang von Elementen, der für Formung verfügbar ist, und Form ist die rigide Kopplung eben dieser Elemente, die sich durchsetzt, weil das Medium keinen Widerstand leistet." Darüber hinaus steuert sie sich nicht selbst sondern wird von außen gesteuert. B. in Social-Media-Channels an. Ein präziser Trennstrich zwischen den einzelnen Merkmalen der Qualitätssegmente „Premium“ und „Discount“ lässt sich nicht immer ziehen. Die demnach sowohl zeitliche als auch räumliche Entkopplung von Mitteilung und Verstehen in einer Kommunikation erzeugt zwar einerseits ein Problem: Zum Vollverstehen der Mitteilung ist ein Mitverstehen des Kontextes notwendig, in dem die Selektion der Mitteilung stattfand. - Und nur ein Beobachter kann – ein Konstrukt von Vorher/Nachher zugrundelegend – einen Anfang und ein Ende feststellen, d.h. nur wenn das System hinreichend komplex ist, um „sich selbst in der Zeitdimension beschreiben zu können“, kann es nachträglich einen Anfang bestimmen – und dies nur als systeminternes Konstrukt. Wasser (2005) macht auf diese Problematik aufmerksam: Wenn die Form einerseits – nach Spencer Brown – aus zwei Seiten besteht, dann könnte man als Elemente – die ja andererseits durch die Heidermedien gefordert werden – höchstens die beiden Seiten heranziehen, womit aber dann wiederum nicht klar wäre, welchem medialen Substrat sie entstammen sollten (vgl. Marketingverantwortliche sortieren gewisse Marketing-Attribute häufig in Online-/Offline-Schubladen, etwa: Klischees bei der Zuteilung von Eigenschaften zwischen digitalen und analogen Medien sind an der Tagesordnung. Faktor für die Definition des Mediums ist die (ihre spezifische) Medialität. Nur eine relative Stabilität ist für Formen … Unter digitalen Medien (seltener auch Computermedien[1]) versteht man elektronische Medien, die digital codiert sind. Es handelt sich bei dieser Konzeption von Medien eindeutig um ein teilchentheoretisches und nicht um ein systemtheoretisches Modell. Somit wird alles mehr oder weniger zu einem Master-Medium. Die erste Gliederung unterhalb des Begriffs „Medien“ ergibt sich über die Definition der Medienschnittstellen (Interfaces) zwischen den jeweiligen Medien und ihren Rezipienten: Diese beiden Begriffe erfassen die jeweils klassischen sensorischen Ausprägungen „alter“ und „neuer“ Schnittstellen mit großer Relevanz auf ihre Wirkungskraft bzw. 3 Man mag einwerfen, dass Nahrung wohl kein Element des Organismus sei und daher an der autopoietischen Operationsweise von biologischen Systemen zweifeln. Damit steigt im Übergang von mündlich zu schriftlich kommunizierenden Gesellschaften ihr evolutionäres Potential; denn die Verfügbarkeit von mehr Anschlussmöglichkeiten bedeutet die Möglichkeit zur Steigerung von (Struktur-)Komplexität. B. kann entweder raffiniert veredelt und aufwendig konfektioniert sein oder sie wurde preisgünstig „to go“ im Discount-Druck erstellt. B. Facebook, Youtube). Gestärkt wird damit nur der eigene Social-Media-Channel (Twitter etc. Wie das Einmaleins der Mathematik liefert die sogenannte Media/Content-Landscape (MCL) eine einfache Übersicht (und Inspiration) auf die Korrelationen und Wechselwirkungen von Medien- und Content-Attributen – mit elementaren Fakten über Trends, technische Fortschritte, über zahlreiche mögliche oder gängige Content- und Medienattribute, Kombinationsmöglichkeiten, Konvergenzen usw. Wir müssen, sollen, wollen unsere Marken also zu Medien machen. Die Frage, wie Bewusstsein an Kommunikation beteiligt ist (denn es ist ja ein operativ geschlossenes System), beantwortet Luhmann mit der strukturellen Kopplung von Bewusstseinssystem und sozialem System. Funktionen und Eigenschaften von Medien - YouTube. Die schriftliche Fixierung des Sinns hingegen birgt die Möglichkeit, in der Vergangenheit bereits Abgelehntes erneut aufzugreifen und unter Umständen zu einem späteren Zeitpunkt wieder zu kommunizieren. In der Formenbildung werden die Elemente des Mediums fixiert, jedoch dabei nicht verbraucht. 2.8.2 Werbung 2.1 Medium und Form (Ding) Sie übertragen Daten, wie zum Bespiel Bilder oder E-Mails in digitaler Form und greifen auf diese zu. Swertz 2009, S. 30 ff). Vom Prinzip ist das mit einem Bauplan vergleichbar, der die Verwendung verschiedener Baustoffe strukturiert. Von dieser Fraktion werden teils selbst sachliche Kritik oder schon Diskussionsbedarf in Bezug auf Digitalisierung oder gegenüber Discount-Attributen (Billigkeit etc.) Systemtheorie) gebräuchlicher Begriff, um die prinzipielle Offenheit und Ungewissheit menschlicher Lebenserfahrungen zu bezeichnen. Unternehmen, denen nichts Eigenes aus der Feder kommt, die nicht formulieren mögen oder schlicht die Zeit nicht finden, agieren durch teilweise exzessives Teilen bestehender Beiträge in sozialen Medien und nehmen dafür erhebliche strategische Nachteile in Kauf: Manchmal wird Reichweite in den sozialen Medien zum Selbstzweck, zulasten einer Fokussierung auf die eigenen Zielgruppen und ihre relevanten Themenwelten. Systeme sind für Luhmann Einheiten in Differenz zu ihrer Umwelt, die a) operativ geschlossen und. Soziale Systeme (Kommunikationssysteme, die Gesellschaft und ihre Funktionssysteme) – operieren autopoietisch. Im Zusammenhang mit der hier beschriebenen Methode, Content-Projekte zu entwickeln, ist uns bei fast allen persönlichen Gesprächen mit Unternehmern aufgefallen, dass Content-Marketing bis dahin als rein technische Disziplin wahrgenommen und durchgeführt wurde – und das trotz teils erschütternder Ergebnisse. B. aus folgenden Koordinaten zusammen: Diverse Content-Tools (Redaktionssysteme etc.) ), Medienformate (Blog, Magazin, Illustriert etc.) Die Paradoxie liegt im Nicht-Vorhandensein von Letztbegründungen oder "fundierende[n] Ursprünge[n]" (NL 1998:47) Laut Luhmann können sinnhafte Identitäten aber nur rekursiv erzeugt werden (vgl. B. Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e. V. setzt sich aus wichtigen Unternehmen der Werbewirtschaft wie Verlagen, ... Sie beschreiben Eigenschaften von Personen meist sozialer und wirtschaftlicher Art wie Geschlecht, Alter, Beruf, Einkommen, Haushalts- und Wohnortgröße etc. Doch was bietet uns das Wasser im … B. Blog, Portfolios, Scrollytelling, Grid- oder Fullscreenformate etc.) Sozial oder unsozial, Mensch oder Maschine, individuell oder rational, kreativ oder fantasielos, konstruktiv oder destruktiv: Durch die Lokalisierung unseres Projektes in der Media/Content-Landscape ergeben sich für uns laufend sehr interessante Rückschlüsse über relevante Themen. B. von Druckereien, und können das auch aus Hunderten von vertrauensvollen Gesprächen mit Unternehmen so resümieren. Die Erkenntnisgewinnung muss zu keiner Wissenschaft erhoben werden. B. NL 1998:570ff.) Beispiel Radio: Stulhmann hört Radio. Damit bewegen sich diese Qualitätsbegriffe thematisch nahe an den Begriffen „Analog“ und „Digital“. Nur Kommunikation kann kommunizieren! Im 21. B. eine wichtige Fußball-Übertragung), und Themen, die alle betreffen (z. Davon ist Mehrheit der Deutschen laut einer Studie im Auftrag des Bayerischen Rundfunks überzeugt. Der einzige Daseinszweck von Kommunikationssystemen – und damit auch von Gesellschaft – liegt für Luhmann in ihrer Selbsterhaltung – also dem Generieren von anschlussfähigen Kommunikationen, um den Regelkreis der Autopoiesis nicht abbrechen zu lassen. Bleiben wir zunächst bei magazinmedien.de: Medien und Marken oder Content und Marketing verschmelzen zunehmend miteinander, insbesondere als Folge der Digitalisierung. Das unterscheidet sie von bloßer Wahrnehmung des Verhaltens anderer.“ (NL 2001:97) Und nicht zuletzt kann ein Empfänger den Sinn einer Information sehr wohl verstehen und die an ihn gerichtete Kommunikation trotzdem ablehnen. Eine treffende Beschreibung (vgl. Die Media/Content-Landscape (MCL) gibt konkrete Rückschlüsse zur Profilierung der eigenen Content-Marketing-Strategie, auch in Bezug auf Chancen mit bestimmten Themen. dargelegt. Häufig werden immer dieselben Themen publiziert, allenfalls mit unterschiedlichen Formulierungen: Content Curation (fremde Inhalte aufbereiten) statt Unique-Content (eigene Inhalte). Bild: GPG. ebd. Daher mündet Luhmanns Kommunikationstheorie letztendlich in eine Medientheorie. Das ist zeitaufwendig, jedoch hocheffektiv – die absolute Königsklasse im Onlinemarketing, weshalb große Marken hier bereits enorme Ressourcen investieren. Vermutlich hängt dies mit der technischen Orientierung von SEO-Agenturen zusammen sowie am technischen Umfeld des Internets selber. Durch die zunehmende Kompatibilität und Vernetzung entstehen völlig neue Angebote. Soziale Systeme setzen in ihrer Umwelt mindestens zwei psychische Systeme voraus (vgl. Eine Mindmap ist ein sehr leises und flexibles Instrument im Hintergrund, sofort bedienbar und mit gängigen Windows-Programmen (Outlook, Excel, Word etc.) Der Ansatz ist nicht neu und war schon immer richtig, mitsamt der Fragestellung: Was ist hochwertiger Content bzw. Die weitere ebenfalls bereits beschriebene qualitative Segmentierung (Premium, Discount) der dazwischenliegenden zweiten Ebene ist für die Positionierung eines Mediums besonders als Marketinginstrument wichtiger, schon durch die Wechselwirkung mit den nachfolgenden Ausführungen. Je nach Content-Strategie können Domänen, Wettbewerbe, Potenziale, Schnittmengen und Zusammenhänge sämtlicher Attribute aus allen Ebenen verglichen bzw. Der Akt der Interpretation, also des Verstehens, ist hinsichtlich seiner Selektionen ebenso kontingent wie die Selektion der mitzuteilenden Information. Abgesehen von der Strategie- und Prozessplanung, die sich verhältnismäßig einfach gestaltet, erfordern Content-Projekte gewisse laufende. Im ersten Teil des Seminars wurden allgemein verschiedene Medientheorien angesprochen, im zweiten Teil diese dann anhand ausgewählter Autoren illustriert. Themengruppen, 7. Wie das Einmaleins der Mathematik liefert die sogenannte Media/Content-Landscape (MCL) eine einfache Übersicht (und Inspiration) auf die Korrelationen und Wechselwirkungen von Medien- und Content-Attributen – mit elementaren Fakten über Trends, technische Fortschritte, über zahlreiche mögliche oder gängige Content- und Medienattribute, Kombinationsmöglichkeiten, Konvergenzen usw.